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茶产业:跃升发展进入新阶段
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 作者:佚名 点击:  来源: 网上采集  换背景色:

2011年,安溪全面加快产业的生态化、标准化、品牌化、集群化、现代化进程,产业进入一个跃升发展的全新阶段,无论发展规模、组织形式,还是品牌经营、链条延伸,都发生巨大变化。全县涉总产值增至92亿元,实现“十二五”开局红。

市场营销:多维拓展见成效

2011年,安溪铁观音主动出击,10多万营销大军遍布全国各地,市场拓展的形式、卖点、渠道、空间有了新的提升,不仅巩固“无安不成市、无铁不成店”的发展态势,而且走出国门,抢滩国际市场。

空间拓展,海外战场初战告捷。2011年,对安溪铁观音来说是不平凡的一年。4月25日,“安溪铁观音”进驻欧洲市场签约仪式在县政府举行,由安溪铁观音同业公会旗下的五家品牌企——八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和,抱团组成“第一集团军”,统一以“安溪铁观音”大品牌名称,将强势进军欧洲市场。

此外,去年1月,安溪铁观音集团马来西亚专卖店在吉隆坡开业;11月,三和业承办的“中国文化•安溪铁观音北美推介会”在加拿大多伦多举行,三和业专卖店同时开业;八马业赛珍珠全球巡回品鉴会、华祥苑东方文化巡回展国外首站在悉尼启动……各企别出心裁拓展海外市场空间。

拓展渠道,网络营销有声有色。八马、安溪铁观音集团、华祥苑、中闽魏氏、儒家等众多知名企,纷纷创立自己的销售网站,或在淘宝网等B2C销售平台上开设直营网店。由商务部中国国际电子商务中心、中国叶流通协会和中国都集团联手创建的多网,通过网络直接把产品销售到消费者手中,实现商家与消费者的直接对接。这一F2C模式,引爆了铁观音网销。该商务平台运行以来,安溪铁观音网上销售成交量逐月上升,目前总销售额已突破600万元。

拓展战略,企业联盟风声水起。6月11日至13日,“安溪铁观音•香韵满三晋”全球首场网络品茗会在太原举行。品茗会全面引进微博元素,通过新浪微屏幕,同步直播全球首场网络品茗会现场盛况。活动期间,一系列大型文化活动全面展开:10家品牌企太原新店开业庆典及文化宣传活动,举行大型品茗赏艺会、商培训会,10家品牌文化宣传活动层出不穷。

此外,各大品牌力推叶主打产品的同时,大做文化文章,打造文化馆、文化园、吧、会所等多种形式的休闲载体。感德龙馨文化交流中心在北京吴东魁艺术馆成立;县商培训活动到泉城济南开展商培训活动;举行“2011安溪铁观音全国加盟商大会”。各大龙头企业举办门店开业庆典、会友品茗……安溪铁观音集体品牌、企业品牌齐头并进。

品牌宣传:文化元素显魅力

“感德情•乡美”全国有奖征文作家采风,纪实电影《南方嘉木》开拍,凤山创意馆开馆, 中国乌龙文化村奠基……2011年,“文化元素”成为我县产业品牌宣传的一大亮点。

安溪铁观音全国加盟商代表大会、海峡两岸(安溪)机具博览会、安溪业配套商品展览会等大型事活动成功举办,韵味独特的乡风情和底蕴深厚的安溪铁观音文化,吸引了众多商前来中国都共创商机。

在县委、县政府持续举办大型事活动的同时,叶主产乡镇纷纷拿出“自选动作”。“感德情•乡美”全国有奖征文活动、龙涓乡举办闽台乡交流大会、西坪镇宣传推介“叶原乡”,春、秋上市时节,各乡镇举办的事活动形式多样,有力扩大安溪铁观音的影响。

同时,知名企及时跟进,创设艺馆、创意馆,把企业文化和文化融入到各种艺术表现形式中。安溪铁观音集团的凤山铁观音创意馆展示了刘海粟、陆俨少、刘大为、范曾等名家的绘画精品书画,刘墉、于右任、启功等书法大家的墨宝,海南黄花梨、犀牛角、象牙、和田玉等各种稀世珍品,文化与中华传统文化有机交融。感德龙馨文化交流中心在北京吴东魁艺术馆成立,为热爱书画艺术和叶文化的人士提供一个交流的平台。

品牌推广、连锁加盟、文化注入……新一轮的品牌升级行动正在拉开,从门店装修的文化升级再到品牌logo升级,从安溪铁观音品牌上央势做广告,到铁观音企开始冲刺上市,安溪产业进入跃升发展的关键期。

产业延伸:多元发展入佳境

2011年,全县涉项目总投资概算近200亿元,正由“中国产第一大县”,向“中国业第一强县”迈进。

机具博览会带动效应持续增强。第二届海峡两岸(安溪)机具博览会,汇聚了海峡两岸乃至国内外194家知名企业参展,展会共签约项目43个,投资总额63亿元。自去年首届机具博览会成功举办以来,展会影响不断扩大,已成为助推安溪产业跨越发展的重要平台。

配套产业凸显“集聚效应”。在2011年春、秋期间举办的“配套”展览会上,来自北京、广州、上海等全国各地的近百家配套商品企业集聚安溪,一万多种涉产品在展会上集中亮相。目前,我县共拥有业配套商品生产企业500多家,批发零售店铺上千家,从业人员达数万人,配套产业在整个产业的发展中,发挥十分重要的作用。

旅结合,以旅兴,推动产业转型升级。海峡博园、华祥苑、中闽魏氏、八马、凤山等10多家庄园,或投入运营,或抓紧建设中。企、合作社纷纷投建庄园,吸引大批游客“零距离”体验铁观音制作过程和原生态的园风光。

今年秋季将开始招生的福建农林大学安溪学院,是目前全国唯一的业本科大学。安溪学院将立足乡安溪,依托福建农林大学的专业优势,围绕产业链的人才需求,为产业发展提供智力和人才支撑。

“小叶”舞出“大业”,一条涉及业加工、叶机械、叶包装、叶食品、叶旅游、叶科研等涉领域的全产业链,已渐入佳境。

质量管控:全程保障可追溯

2011年,我县严格落实农资归口经营管理制度,把好进药关,实施农资购买卡制度,规范园安全使用农药。同时,启动实施“农资监管与物流追踪平台”,创新农资商品的经营和使用管理模式,进一步拓宽安溪产业的绿色之路。该平台还在零售终端的销售凭证上,发布当期安溪叶病虫害情报及防治办法,指导农民科学合理用药,提高叶质量。

叶种植、生产、加工、流通等各个环节,构建从园到杯的全程质量安全防护网。“百座山绿化行动”持续推进,有机生产基地加大建设,园生态环境持续提升。建立进货、加工、销售台账制度,禁止生产销售使用“压机”。建立规范标识、实名登记、刷卡交易制度,建立信息管理制度,在全县构建涵盖叶生产信息、防伪标识等内容的叶质量数字信息系统,开发建设安全生产监管电子平台。同时,发挥两个国家级叶质量检测机构的作用,加大对店的抽检力度,通过对各个环节的加密抽检、查处,推动企、店购买、销售安全,促使农生产安全氛围的进一步形成。

严格的质量管控,收获丰硕的成果。安溪中国叶批发市场被省工商局授予“福建省创建诚信市场示范点”,成为全省唯一入选的叶专业市场。我县出口叶质量安全示范区被国家质检总局定为全国重点推进典型示范区,我县还被国家认监委授予首批有机产品认证示范创建县称号,是全国11个获此殊荣的县(区)中福建唯一入选的县。


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